Adwords. Principales algoritmos de la calidad del anuncio en Adwords.

Un ex empleado de Google (que ha pedido permanecer en el anonimato) nos dio a conocer el algoritmo original utilizado para el cálculo el nivel de calidad de AdWords.

Nuestra fuente, que vamos a llamar a AbrilX, nos explicó que el nivel de calidad no sólo establece el coste por clic (el más alto es el Quality Score es, menor será el CPC), pero hace mucho más. Es determinantes si nuestros anuncios participarán a las subastas o corrige la estimación para ambos primera página y posiciones superiores en la parte superior de SERPs.

El algoritmo fue revisado en octubre pasado por primera vez desde el 2005, incluyendo oficialmente extensiones clic a través de tasas. AbrilX. nos dijo que en la red de búsqueda el nivel de calidad está influenciada por:

  • CTR  de las palabras clave en Google (factor principal)
  • Datos generales de la cuenta
  • CTR histórico de las URL visibles
  • Experiencia del usuario en la página de destino (Tiempo y porcentaje de rebote )
  • Palabras clave en el texto del anuncio
  • Palabras clave en la página de destino
  • Palabras clave relevantes en la consulta de búsqueda
  • Rendimiento en la zona geográfica donde se muestran los anuncios
  • Dispositivo en los que se muestran los anuncios
  • Otros factores de menor importancia de relevancia .

Los cálculos del Quality Scorede la  Red de Display es diferente y no es visible en cualquier parte de los paneles de control. AbrilX nos dijo que, salvo en el caso de la selección de sitios específicos, la focalización es sólo indirectamente ajustable por los anunciantes, por lo que los principales factores son muy diferentes:

  •     Palabras clave y anuncios pertinencia al sitio donde se muestran.
  • Actuaciones en sitios similares donde los anuncios se han mostrado previamente.
  • Factores de calidad página de destino
  • Otros factores menores de relevancia